1. Модел на конкуренција на платформата за пренос во живо на продажба на играчки во Кина: онлајн преносот во живо е популарен, а Тикток стана шампион во продажбата на играчки на платформата за пренос во живо. Од 2020 година, преносот во живо стана еден од важните канали за продажба на стоки, вклучително и продажба на играчки. Според податоците од белата книга за 2021 година за развојот на индустријата за играчки и бебешки производи во Кина, Тикток зафаќа 32,9% од пазарниот удел на платформата за пренос во живо за продажба на играчки, рангирајќи се привремено на првото место. Jd.com и Taobao се рангираа на второто и третото место, соодветно.
2. Пропорција на видовите продажба на играчки во Кина: играчките од блокови за градење се најпродавани, со повеќе од 16%. Според податоците од истражувањето на белата книга од 2021 година за развојот на индустријата за играчки и производи за бебиња и деца во Кина, во 2020 година, играчките од блокови за градење беа најпопуларни, со 16,2%, проследени од играчки од плишана ткаенина, со 14,9%, и кукли-кукли и мини-кукли, со 12,6%.
3. Во првата половина од 2021 година, стапката на раст на продажбата на играчките од Tmall беше прва. Денес, играчките повеќе не се ексклузивни за деца. Со порастот на трендовските игри во Кина, сè повеќе возрасни почнуваат да стануваат главни потрошувачи на трендовските игри. Како еден вид мода, кутиите за слепи очила се длабоко сакани од младите луѓе. Во првата половина од 2021 година, продажбата на кутии за слепи очила меѓу главните играчки на платформата Tmall се зголеми најбрзо, достигнувајќи 62,5%.
4. Распределба на продажните цени на играчките во кинеските стоковни куќи: Доминираат играчките под 300 јуани. Од цената на играчките, играчките помеѓу 200-299 јуани во каналот на стоковните куќи се најпопуларната категорија за потрошувачите, со учество од повеќе од 22%. Втората се играчките под 100 јуани и помеѓу 100-199 јуани. Јазот во продажбата помеѓу овие две категории не е голем.
Како заклучок, преносот во живо стана важен канал за продажба на играчки, а платформата „ТикТок“ засега го презема водството. Во 2020 година, продажбата на производи од градежни блокови учествуваше со најголем удел, меѓу кои LEGO стана најпопуларниот бренд и одржуваше висока конкурентност во споредба со конкурентите. Од перспектива на цените на производите, потрошувачите се порационални во потрошувачката на играчки, при што производите под 300 јуани го сочинуваат мнозинството. Во првата половина од 2021 година, играчките со „близна кутија“ станаа најбрзо растечката категорија играчки во малопродажбата, а развојот на производи со „близна кутија“ продолжи. Со учество на претпријатија кои не се занимаваат со играчки, како што се KFC и други, се очекува дека моделот на конкуренција на играчките со „близна кутија“ ќе продолжи да се менува.
Време на објавување: 26 јули 2022 година